(Photos courtesy of Aleternative Apparel)

オルタナティブ・アース (オルタナティブ・アパレル)　
Alternative Earth (Alternative Apparel)

どのブランドでも出しているし、旅行先のお土産屋さんにだって売ってる超定番アイテム、Tシャツ。
でも、着てかっこよく見えるTシャツって、なかなか見つからないもの。

そこで、かっこよくて着心地良くてフィット感があるTシャツを作ろう！というコンセプトの下、1995年にスタートしたオルタナティブ・アパレル。
ほんとに、なぜか着やすくて、着るとスタイルよく見えちゃうんです。

そんなオルタナティブ・アパレルが、あるとき、ふと気付きます。
私たちのまわりには、解決すべき問題がたくさんあるんじゃないか？
全生徒に教科書が行き渡らない途上国の学校、人口の増加で全人類に食糧や水が行き渡らない現状、汚染されていく地球環境・・・

でも嘆いていたって始まらない。行動に移さなければ。
そんな思いから、2007年、サステナブルな素材や染色方法で生産するサブブランド「オルタナティブ・アース」を立ち上げたのです。

オルタナティブ・アースは、4つのコレクションで構成されています。
ひとつは、100%オーガニックコットン製の「オーガニックコットン」コレクション(上写真)。
2つめは、通常のコットン(38%)、ポリエステル(50%)、レーヨン(12%)に、オーガニックコットンとリサイクルポリエステルを少し混ぜた(各々6.25%)、ちょっとビンテージテイスト漂う「エコヘザー」コレクション(下写真)。

3つめは、エコヘザーと同じ素材だけど、リブぽい網目のクール「エコ・ヴァーティグレイン」(下写真)。

最後は、ポリエステル50%(リサイクルポリエステル6.25%)、コットン46%(オーガニック6.25%)、レーヨン4%の混合繊維で作る「エコ・フリース」(下写真)。

オルタナティブ・アースがエコなのは、繊維だけではありません。
染色方法には、重金属や有害物質を含まないロー・インパクト染色方法を採用しているんです。

たとえオーガニックコットンを使用していても、染色時に大量の化学薬品を使用していれば意味がありません。
でも、サステナブルに特化したブランドでない限り、染色方法まで気を使うことはなかなかないのが実態です。
素材と違って、染色方法をラベルに記載することなんてないんだから消費者にはわからないだろう、っていう考えの、本当は環境のことなんて考えていないエセエコ企業も多いんです。
でも、オルタナティブ・アースは違います。
地球のためだから、手間がかかっても、ラベルに記載することはなくても、環境にやさしい染色方法にこだわります。

とはいえ、サステナブル繊維100%のブランドが既にたくさん出回っている中、「オーガニックコレクション」以外、少ししかサステナブル素材を使用していないオルタナティブ・アースには、ちょっと物足りない気もします。

でも、誰だって最初から完璧になんてなれません。
染色もエコ、素材も100%エコ、っていうことになれば、その分価格に反映されます。

もちろん、オーガニックやリサイクル100%が最も環境にはやさしいけれど、どうしても作り出す素材感には限界があるし、多くの人に手が届くよう、値段だって抑えたい。
だからこそ、クールなオルタナティブ・アパレルテイストは残しつつ、値段もほどよく、でもちょっとだけエコに、という無理のない、若葉マークのエコピープルにぴったりのコレクションを提供しているのです。

オルタナティブ・アパレルでは、「Ｔｈｉｎｋ｜Earth」というコミュニティを形成し、多くのエコセレブたちへのインタビュー記事を掲載したウエブサイトと冊子も提供したり(サイト と ＰＤＦ版)、さまざまなエコイベント開催したりと、エコクールなライフスタイルを広める活動も行っています。

冊子は誰でもダウンロードできるのに、29ページと大充実のボリューム。
なるほど、みんなこうやってエコライフを楽しむようになったんだ、って、とっても参考になります。

今まであんまりエコな生活をしてなかったけど、ちょっとエコファッションを始めてみようかな、って思ったら、迷わずオルタナティブ・アース。
絶対満足のフィット感とスタイルで、プチエコ感覚が楽しめちゃいます。

Alternative Earth
ウエブサイト：
http://www.alternativeapparel.com/alternativeearth/Default.aspx