イードゥン　Edun

U2のボノが手がけたことで一躍話題になった、イードゥン。
実際にブランドに関わっているのは、ボノの奥様であるアリー・ヒューソンさんと「ローガン」のデザイナー、ローガン・グレゴリー氏。
ブランドコンセプトは、フェアトレード。発展途上国にアパレル生産の仕事を提供することで、貧困をなくしていこうという素晴らしいアイディアです。
当初は、アフリカでの生産をアピールしていましたが、現在はインドやペルーにも生産拠点を置いています。アフリカでは、チュニジア、ケニヤ、ウガンダ、レソト、モーリシャス、マダカスカルなど多数の国で生産が行われています。

素材には可能な限りオーガニックコットンを使用。Tシャツ類はすべてオーガニックコットン100%です。
これまで、グリーンファッションブランドとなると、どうしても大手にはなりえなかったのですが、EDUNは全米規模で展開しており、NYでも大手セレクトショップが取り扱っています。今後のグリーンファッションブランドの布石となってくれると嬉しいですね。

2007年には、EDUN LIVEという卸向けのTシャツラインを展開開始。
コットン栽培からプリントまですべてアフリカで行うことで、アフリカの労働力を高めることを目的としています。EDUN用に作るだけでは数に限界が出てしまうため、他のブランドにも使用できる無地のTシャツを作ろうという発想です。
http://www.edun-live.com/

移動時のCO2排出量を抑えるため、食も衣もローカル(地元)産のものを、というムーブメントもありますが、世界的な規模での平等や貧困撲滅という観点から考えると、EDUNのようなやり方もあるのですね。
環境・社会問題に積極的に取り組んでいるボノ氏と奥様だからこそ、実現できたことかもしれません。
どんな方法であれ、ファッションを通じて地球全体が幸せになることを願ってやみません。

 

EDUN
ウエブサイト：http://www.edunonline.com/