(Photos Courtesy of Aveda)

アヴェダ aveda

自然派ビューティーブランドの第一人者ともいえるアヴェダ。

説明するまでもないかもしれませんが、アヴェダは、1978年に花や植物を原料としたビューティ商品のメーカーとしてアメリカで創業、ヘアケア商品から始まり、エッセンシャルオイル、スキンケア、化粧品へと商品ラインを発展してきました。
ちなみに、アヴェダという言葉は、サンスクリット語で「すべての知識」という意味なのだそう。

アヴェダはそもそも最初から、植物を原料とするエコなブランドでしたが、会社として最初に環境関連の活動を行ったのは、1989年、CERES(セリーズ、Coalition for Environmentally Responsible Economies、環境に責任をもつ経済のための連合)に参加したこと。
セリーズは、投資家や環境団体などによる団体で、健全な地球と人類のため、サステナビリティを資本主義に取り込んでいくことを目的としています。

その後、アースデイへの参加やブラジルの熱帯雨林に住むヤワナワ族と提携して、化粧品用の赤い染料、ウルクを使用し始めるなど、環境や社会問題への 取組みをさらに進め、1996年には100%認証済オーガニックのボディケア商品、オールセンシティブ・ボディフォーミュラ(上写真)を発売し、2007年には、同社で使用する電力を100%風力発電に切り替えました。

商品は、まだすべてが100%ナチュラルとはいきませんが、90%以上は自然原料を使用しています。それぞれの商品が何％ナチュラルかは、アヴェダのサイト(PDFが開きます)で確認できます。

最近は特に商品のパッケージのエコ化に力を入れていて、ほとんどのプラスチック製ボトルの80%がリサイクルプラスチックを使用。メンズラインでは95％ リサイクル化、5月に発売になったグリーン・サイエンスシリーズでは、100%リサイクルペットボトルのパッケージを採用しています。
ボトル自体なるべく大きなものを購入するよう呼びかけていたり、小さいボトルの生産を中止したりしてます。なぜかというと、たとえば小さなボトル4本分と 同じ容量のボトル1本買えば、その分ボトルを作るときのエネルギーも、使用するプラスティックの量も減らすことができるから。日本では詰め替え用がありま すが、アメリカではあまり見かけず、逆にボトルを大きくすることでエコ化しています。

今年の初めには、ペットボトルのキャップをアヴェダに持っていくと、サンプルをプレゼント、というキャンペーンを行っていましたが、今後は、このキャップ のリサイクル活動を定常化することを決定。アヴェダの顧客でも従業員でも、まったくアヴェダを使ったことがない学生さんでも、キャップを集めてアヴェダ ショップやスパに持っていけば引き取ってくれます(サンプル配布は終了しています)、提供されたキャップは、アヴェダ・クローブ・シャンプーボトルのふた となって生まれ変わります。活動開始にあわせ、100%リサイクルキャップ使用の限定アイテム、ヴィンテージ・クローブシャンプーを9月に販売開始します (上写真)。

なぜ、キャップにこだわるかというと、実はペットボトルは リサイクルされることが多いのですが、キャップ部分はそのままリサイクルされずに廃棄されることが多かったからなのだそう。残ったキャップは、埋立地や 海、川などに流され、それを鳥や魚が食べてしまい、悲惨な結果を引き起こしています。

ア ヴェダは、ニューヨークコレクションをグリーン化しようというキャンペーンも行っています。08年秋冬コレクションでは、ペットボトル入りの水から水道の 水へ切り替えようと訴え、バックステージで水道水入りのアルミボトルを配布したり、モデルやスタイリストにオーガニックフードを提供したり、アヴェダがヘ アメークアップを担当するショーのインビテーションにはリサイクル紙を使用するよう促したり。
このキャンペーンには、ロダルテ、ラグ&ボーン、サクーン、3.1フィリップリムが賛同しています。

おしゃれで且つ環境問題に真剣に取り組んでいるアヴェダ。素敵なブランドです。

Aveda
住所：456 West Broadway. (Houston + Spring St.)
電話番号：212-473-0280
ウエブサイト：http://www.aveda.com/
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